Imagekampagnen der Diakonie für die Bereiche Alten- Kranken- und Behindertenpflege, die die Arbeit der Mitarbeitenden nicht nur als Beruf, sondern auch als Berufung zeigt. Mit Kampagnen, die auf Inszenierung verzichtet. Und stattdessen schonungslos die tägliche Arbeit mit echten Diakonie-Mitarbeitenden und ihren Klienten zeigt. In ganz Deutschland werden aktuell ca. 50 000 Flächen mit den Motiven bespielt. Die Kampagne aus den Jahren davor ist bildtechnisch stärker bearbeitet, aber ebenfalls nur mit echten Mitarbeitenden besetzt.